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尚美生活携手三生三世十里桃花手游七夕联名玩

发表时间:2019-08-12

  随着跨界合作热潮的进一步演化和沉淀,强强联手的大品牌在合作时往往更看重对方品牌的创意和传播介质,能够在目标用户群中植入不可取代的情感联想,让跨界合作效果更大化。

  这个七夕情人节,国内五大酒店集团之一的尚美生活集团携手腾讯游戏《三生三世十里桃花》手游以“第一眼,就心动”为主题,进行了一次别出心裁的跨界合作。

  此次合作以腾讯游戏《三生三世十里桃花》手游中上神白浅与夜华的浪漫爱情故事为背景,通过前期三波线上的预热营销造势,创意新颖的海报加持,撩动人心,积累了大批粉丝用户关注,微博线万+。值得一提的是,七夕节前夕上线,脑洞大开的创意、接地气的内容,不仅有“关爱单身星人协会”这样的吐槽式细节设定,还有意想不到的趣味互动问答,让H5自带强大的话题性和自传播力,上线万+的点击量。

  此次跨界营销的成功之处就在于,尚美生活找到了连接腾讯游戏《三生三世十里桃花》手游和七夕核心的一个点——爱情,这也是尚美生活为何会牵手腾讯游戏《三生三世十里桃花》手游一起打造本次合作的基础。借势七夕情人节,与用户进行告白互动,尚美生活抓住了大部分年轻人都对美好爱情向往的心理,发布#第一眼,就心动#七夕特别关爱活动,完全迎合了当下年轻受众的喜好。

  一直以来,尚美生活集团都在探索与各个品类品牌合作的可能性。先后曾与阿斯顿马丁、大英博物馆、www.06612.com。滴滴出行、黄子韬跨次元形象韬斯曼等合作,凸显了年轻、充满能量的品牌调性。而在本次七夕活动上,尚美生活创造出了许多更有新意的异业合作玩法,展现出了其对社会化营销的深刻理解,同时还收获一波游戏玩家的认可。


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